La política de Google de eliminar las cookies de terceros en su navegador Chrome marca un cambio significativo en la forma en que se maneja la privacidad en línea y la publicidad digital.

¿Qué son las cookies?

Las cookies son pequeños archivos de texto que los sitios web almacenan en tu dispositivo para recordar tus preferencias, como los detalles de inicio de sesión o lo que hay en tu carrito de compras.

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Durante años, las cookies han sido una herramienta esencial para los anunciantes para rastrear el comportamiento de los usuarios en la web, permitiéndoles ofrecer publicidad personalizada.

¿Qué son las cookies de terceros?

Las cookies de terceros son archivos creados por sitios web que no son el sitio que estás visitando actualmente.

Estas se utilizan para rastrear tu navegación por la web, recolectando información sobre tus hábitos en línea, como los sitios que visitas y las compras que realizas. Esta información es utilizada por anunciantes para mostrarte anuncios más relevantes según tus intereses.

¿Por qué Google quiere eliminarlas?

Google ha decidido eliminar las cookies de terceros en Chrome como respuesta a las crecientes preocupaciones sobre la privacidad en línea.

Los usuarios se han vuelto cada vez más conscientes y cautelosos acerca de cómo se recopila y utiliza su información personal.

La eliminación de las cookies de terceros es un esfuerzo por ofrecer una experiencia en línea más privada y segura, limitando la cantidad de datos personales accesibles para los anunciantes sin comprometer la capacidad de ofrecer publicidad dirigida.

¿Cómo planea Google hacerlo?

Google ha propuesto una alternativa llamada «Privacy Sandbox» que tiene como objetivo desarrollar tecnologías que protejan la privacidad de los usuarios mientras brindan a los anunciantes y editores las herramientas necesarias para seguir ofreciendo contenido y anuncios personalizados.

Privacy Sandbox busca crear un conjunto de estándares abiertos para la web que permitan la personalización de los anuncios sin necesidad de identificar a los usuarios individualmente. Esto incluye técnicas como la agregación de datos y el procesamiento en el dispositivo, que limitan la cantidad de información personal que se comparte en línea.

¿Cómo afecta mi negocio?

La eliminación de cookies de terceros por parte de Google en 2024 representa un cambio significativo en el ecosistema digital que afectará cómo tu negocio interactúa con clientes en línea.

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Este cambio hacia una mayor privacidad requiere una adaptación estratégica, especialmente en las áreas de recopilación de datos y publicidad dirigida.

Para prepararte, es crucial comenzar a explorar alternativas como el aprovechamiento de datos de primera parte, es decir, información directamente recopilada de tus clientes con su consentimiento.

Esto puede incluir ajustar tu sitio web y prácticas de marketing para recoger más datos propios a través de interacciones directas, como suscripciones por correo electrónico o cuentas de usuario, y explorar nuevas tecnologías propuestas por Google, como las soluciones de Privacy Sandbox.

¿Cuándo sucederá este cambio?

Inicialmente, Google había planeado comenzar a eliminar las cookies de terceros en Chrome a principios de 2022, pero posteriormente pospuso la fecha hasta 2023 para dar más tiempo a la industria publicitaria para adaptarse a los nuevos cambios.

Este calendario está sujeto a ajustes basados en el feedback de la comunidad de desarrolladores y anunciantes, así como en las pruebas de las nuevas tecnologías propuestas en Privacy Sandbox.